VMD

VMDの知識

VMDの基本から応用事例を交え、魅力的な食の売り場作りのノウハウをご紹介します。


『動線』+『動長線』『動線』+『動長線』

VMDの知識2019年12月08日

『動線』+『動長線』

『動線』とは、お店の中を人が自然に動く時に通ると思われる経路を線で表したもの。お店をデザイン・店舗設計する上でとても重要である動線です。この動線計画次第で、お店の売上や集客は大きく左右されます。

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動線長動線長

VMDの知識2019年12月08日

動線長

あまり聞き慣れない言葉かも知れませんが、簡単に言いますと「滞店時間」です。滞在時間の長さ≒売上というと別の課題もありますが、やはりまずは長くいてもらうことが購入動機につながります。

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AIDMA(アイドマ)の法則AIDMA(アイドマ)の法則

VMDの知識2021年06月24日

AIDMAの法則

AIDMAの法則は、お客様がある商品を見て、それから買う行動に至るまでのビジネスの基本です。店内に3段階の役割を持ったスペースを設け、段階に応じて商品や情報を魅せていくことで、購買意欲を喚起して売り場づくりを行います。

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VMDの基礎用語について

VMDの基本から応用事例を交え、魅力的な食の売り場作りのノウハウをご紹介します。


お店同士での他社との競争に加え、実店舗とイーコマースとの競争が生ずる中、お店が、店頭で消費者の需要を創出・喚起するには、商品の大量陳列や特売だけでなく、売場の総合的な訴求力を高める必要があります。食品小売業においても商品の「見せ方」、売場の「見せ方・売れる演出」が重要なマーケティング要素です。

 例えば、アメリカのホールフーズマーケットは、「魅力的で楽しい」店内環境づくりを方針として掲げて、生鮮食品のカラーコーディネイトなど、より見栄えのする売場づくりを推進しています。ディスプレイ・展示会・販売支援・VMD・販売促進につながる勉強になる用語を、いくつかピックアップしながらご紹介します。